Le métier Media Planner

Spécialiste de la publicité dans les médias, le Media Planner orchestre la planification de campagnes publicitaires pour le compte d'un ou plusieurs annonceurs. Grâce à des études quantitatives et qualitatives ainsi qu'à sa connaissance des médias, il choisit les supports pertinents (radio, presse, télévision, web, mobile, affichage....) pour atteindre la cible de consommateurs visée. Pour optimiser l'impact d'une campagne, il conçoit une stratégie de diffusion et définit l'horaire, la durée et la fréquence du message publicitaire.

Véritable stratège, il assure une veille permanente sur l'audience des médias mais aussi sur le marché et l'environnement concurrentiel des clients dont il a la charge.

MISSIONS

  • Analyser les besoins de l'annonceur à partir de son brief (budget, cible, objectifs de la campagne...)
  • Mener, consulter et synthétiser des études pour mieux cerner le positionnement des produits/services à promouvoir, le comportement et les habitudes des consommateurs ciblés afin de sélectionner les médias les plus pertinents. Prendre connaissance des campagnes précédentes et en tirer les enseignements.
  • Elaborer un plan média (répartition des investissements par type de supports, durée et fréquence de diffusion, recommandations stratégiques) et le présenter au client, en étroite collaboration avec le Directeur de Clientèle.
  • Négocier avec les vendeurs d'espaces publicitaires pour assurer un maximum de visibilité (formats, emplacements, horaires...) pour la campagne, dans le budget initialement prévu
  • Mesurer la performance d'une campagne publicitaire : calcul du retour sur investissement à partir d'outils statistiques et d'études de marché, analyse de la rentabilité des différents supports. Réajuster le plan média, si nécessaire.
  • Assurer une veille permanente : émergence de nouveaux formats publicitaires, évolution du positionnement et de l'offre des médias, fluctuation des tarifs...

COMPÉTENCES

  • Solide connaissance des médias
  • Appétence pour les statistiques et les chiffres
  • Connaissance des techniques de négociation
  • Connaissances en marketing et en communication
  • Maîtrise des outils de gestion publicitaire et des outils bureautiques
  • Compétences rédactionnelles
  • Maîtrise de l'Anglais indispensable pour travailler sur des plans médias internationaux

QUALITÉS

  • Adaptabilité, réactivité
  • Organisation, rigueur
  • Capacité d'analyse et de synthèse
  • Vision stratégique
  • Bonne gestion du stress et du travail sous pression
  • Esprit d'équipe
  • Curiosité

RECRUTEMENT ET OPPORTUNITÉS

Le Media Planner peut exercer au sein d'une centrale d'achat, dans une agence de publicité, de conseil ou de communication, ou bien directement chez l'annonceur. Certains se lancent même en free-lance

FORMATION

Pour devenir Media Planner, un niveau bac+5 est généralement recommandé.

Plusieurs parcours sont possibles :

> niveau bac+3

  • Licence Professionnelle Stratégie Média et Expertise Digitale

> niveau bac+5

  • Master Communication et Publicité
  • Master Marketing et Stratégie
  • Master Statistiques et Traitement des Données
  • Master Conseil et Marketing Stratégique
  • Diplôme d'école de commerce avec une spécialisation en Marketing ou Statistiques
  • Diplôme d'IEP
  • Diplôme d'école spécialisée dans la Communication (Celsa, Sup de Com, Sup de Pub, EFAP...) ou les Statistiques (Ensae, Ensai...)

RÉMUNÉRATION

  • 1 800€ à 2 500€ brut / mois en début de carrière
  • 3 750€ à 5 000€ brut / mois pour les profils expérimentés

PERSPECTIVES D’ÉVOLUTION

Le Media Planner, après quelques années d'expérience réussie, pourra prétendre au poste de Planneur Stratégique

Il peut également s'orienter vers des fonctions.Marketing (Chef de Produit, Responsable Marketing...) - ou commerciales chez un diffuseur par exemple.

Enfin, après s'être constitué un solide réseau de contacts chez les annonceurs et les diffuseurs, le Media Planner peut être tenté de lancer son propre cabinet d'études et de conseil.

Conseils

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