Le métier Chef de Publicité

Le Chef de Publicité conçoit et coordonne le déploiement de campagnes publicitaires, sur un ou plusieurs médias, dans un cadre budgétaire prédéfini.

Avant tout commercial, il fait le lien entre l'annonceur (le client) et l'équipe créative d'une agence. Il est également garant de l'identité de la marque, des budgets alloués et du respect des plannings.

MISSIONS

En agence, les missions du Chef de Publicité suivent les différentes étapes nécessaires à l'élaboration d'une campagne publicitaire :

  • Rencontrer l'annonceur pour recueillir ses attentes et ses besoins, définir des objectifs et un budget.
  • Analyser le produit et son environnement (analyse de la typologie clientèle ciblée, campagnes médias précédentes, positionnement par rapport à la concurrence...)
  • Initier une réflexion stratégique au sein de l'agence avec l'acheteur médias et le planner stratégique ; demander et négocier des devis auprès des régies publicitaires
  • Proposer à l'annonceur une stratégie publicitaire pertinente et chiffrée en fonction de ses objectifs : supports de publicité les plus adaptés au message (affichage, TV, radio, web, presse...), contenu du message, identité visuelle...
  • Rédiger un cahier des charges et présenter le projet de campagne aux équipes techniques et artistiques au sein de l'agence
  • Superviser le travail des créatifs et gérer les allers-retours entre les créatifs et l'annonceur jusqu'à la validation finale et la signature du bon à tirer
  • Fournir à temps les différents éléments de communication (spot TV, affiche, pub presse...) aux régies publicitaires et s'assurer du respect des dates de diffusion
  • Assurer le suivi de la campagne, gérer les imprévus et optimiser en permanence les investissements publicitaires
  • Evaluer l'atteinte des objectifs (audience, impact de la campagne sur les ventes...), analyser les facteurs de réussite ou d'échec de la stratégie choisie et communiquer les conclusions à l'annonceur ainsi qu'aux acteurs impliqués au sein de l'agence.

En régie publicitaire, le Chef de Publicité a pour mission de rechercher des clients à qui il pourra vendre les espaces publicitaires (page pub presse, spot TV ou radio, espace pub sur le web...) disponibles sur les différents supports gérés par sa régie.

Plus rarement, un Chef de Publicité peut exercer directement chez un annonceur, où il orchestrera les différents prestataires et s'assurera du bon déroulement des campagnes publicitaires nationales voire internationales.

COMPÉTENCES

  • Goût pour la négociation commerciale
  • Appétence pour les chiffres
  • Capacités rédactionnelles
  • Connaissance de la chaîne graphique
  • Bonne culture économique et média
  • Maîtrise des outils informatiques
  • Maîtrise de l'Anglais dans le cadre de campagnes internationales

QUALITÉS

  • Aisance relationnelle
  • Sens du travail en équipe
  • Esprit d'analyse et de synthèse
  • Curiosité et sens critique
  • Rigueur et organisation
  • Excellente gestion du stress et capacité à travailler sous pression
  • Réactivité et adaptabilité
  • Diplomatie

RECRUTEMENT ET OPPORTUNITÉS

Le Chef de Publicité peut être embauché à la fois en agence pour coordonner des campagnes de publicité pour le compte d'annonceurs ; en régie publicitaire afin de vendre des espaces de publicité sur différents supports ; enfin, chez un annonceur, dans le but de promouvoir ses produits.

Son périmètre dépend de la taille de la structure dans laquelle il exerce ses fonctions. Dans les agences plus importantes, le Chef de Publicité dépend hiérarchiquement d'un Chef de Groupe et se concentre généralement sur un seul annonceur ou sur un seul média. Dans une petite agence, le Chef de Publicité est plus polyvalent et autonome, il peut gérer plusieurs budgets simultanément.

La fonction de Chef de Publicité requiert un minimum d'expérience. En agence, les jeunes diplômés se voient proposer des postes d'Assistant ou de Chef de Pub Junior, période pendant laquelle ils peuvent se familiariser avec les techniques de suivi des chaînes graphique et de fabrication.

FORMATION

Il n'existe pas de formation spécifique pour devenir Chef de Publicité. En revanche, effectuer 5 ans d'études après le bac est vivement conseillé.

Plusieurs parcours sont possibles :

> niveau bac+2

  • BTS Communication
  • DUT Information Communication option Publicité

> niveau bac+3

  • Licence Professionnelle Métiers de la Publicité
  • Licence Professionnelle Création Publicitaire
  • Bachelor en Communication et Marketing

> niveau bac+5

  • Master professionnel Marketing Publicité et Communication
  • Diplôme du CELSA
  • Diplôme d'écoles de commerce avec une spécialisation en Communication, Médias ou Marketing
  • Diplôme d'IEP (Institut d'Etudes Politiques)
  • Diplôme d'écoles spécialisées : Iscom, Sup de Pub....

RÉMUNÉRATION

  • 1 500€ brut / mois en début de carrière
  • 3 000€ brut / mois pour un profil plus expérimenté

PERSPECTIVES D’ÉVOLUTION

Après 8 à 10 ans d'expérience, le Chef de Publicité peut prétendre à la fonction de Chef de Groupe, puis Directeur de Clientèle.

Il est fréquent d'avoir recours à la mobilité professionnelle afin de monter en grade et d'avoir plus de responsabilités.