Chargé d'Etudes Marketing

Le Chargé d'Etudes Marketing intervient avant le lancement d'un produit ou d'un service sur le marché pour augmenter les chances de réussite du projet et réduire les risques financiers associés.

Afin de recueillir un maximum de données sur les attentes, les comportements d'achat des consommateurs et l'offre de la concurrence, il peut déployer de nombreux moyens dans un budget prédéfini (enquêtes terrain, questionnaires, entretiens quantitatifs et qualitatifs, échantillonnages, visites de point de vente, réunions de consommateurs, sources documentaires....). Grâce aux informations collectées et à leur analyse poussée, il est en mesure de fournir des études chiffrées et objectives sur l'adéquation du produit par rapport au marché et à la cible, ainsi que des préconisations sur la stratégie commerciale à adopter pour un lancement réussi.

MISSIONS

• Préconiser et mettre en oeuvre un plan annuel d'études pour répondre aux priorités stratégiques de l'entreprise
• Identifier et mettre en place les moyens adaptés à la réalisation d'une étude (entretiens qualitatifs ou quantitatifs, enquêtes terrain, réunions de consommateurs...), dans le respect du budget.
• Rechercher des sources d'informations pertinentes (presse, rapports économiques, statistiques, études sociologiques...)
• Concevoir des méthodes et mettre en place des outils pour faciliter l'analyse des données et le traitement de l'information
• Participer à la rédaction de questionnaires, d'enquêtes
• Piloter les relations avec les instituts de sondage ou les agences spécialisées dans le cadre de la sous-traitance de certaines études.
• Rédiger des études, des rapports et des synthèses à partir de l'analyse des données et des statistiques. Emettre des recommandations et des orientations pour la stratégie marketing et commerciale à mettre en place autour du lancement d'un produit
• Préconiser des améliorations à apporter sur un produit pour qu'il corresponde davantage aux attentes des consommateurs
• Réaliser des études post-lancement pour évaluer l'impact et la pertinente de la stratégie employée et suggérer d'éventuelles actions correctrices
• Assurer une veille technologique, juridique, concurrentielle permanente pour identifier des tendances

COMPÉTENCES

• Goût pour les chiffres et les statistiques
• Solides connaissances en marketing
• Connaissances sur les méthodologies d'enquête et les statistiques
• Vision stratégique
• Compétences rédactionnelles
• Maîtrise des outils de recherche documentaire
• Maîtrise des outils informatiques et de la gestion de base de données
• Anglais

QUALITÉS

• Rigueur, organisation, méthode
• Capacité d'analyse et de synthèse
• Autonomie
• Sens de l'observation
• Curiosité intellectuelle
• Force de conviction
• Aisance relationnelle, esprit d'équipe

RECRUTEMENT ET OPPORTUNITÉS

Le Chargé d'Etudes Marketing exerce en général au sein d'agences spécialisées, de cabinets de conseil ou d'instituts d'études. En entreprise, on le retrouve plutôt dans des grandes structures.

Il peut également choisir d'exercer en free-lance.

La fonction de Chargé d'Etudes Marketing nécessite quelques années d'expérience dans le domaine du Marketing ou des Etudes.

FORMATION

Pour devenir Chargé d'Etudes Marketing, un diplôme niveau bac+5 est indispensable.

> niveau bac+5

• Master Economie, parcours Econométrie Appliquée
• Master Professionnel Marketing, parcours Marketing Quantitatif
• Master Professionnel Economie et Gestion, option Marketing
• Master Marketing Vente
• Diplôme d'institut d'études politiques
• Diplôme d'école de commerce, spécialisation Marketing ou Statistiques
• Diplôme d'école d'ingénieur, option Etudes Statistiques

RÉMUNÉRATION

• 2 000€ à 2 800€ brut / mois en début de carrière
• Jusqu'à 4 500€ brut / mois pour les profils plus expérimentés

PERSPECTIVES D’ÉVOLUTION

Après quelques années d'expérience, le Chargé d'Etudes Marketing peut prétendre au poste de Responsable d'Etudes Marketing puis de Directeur Marketing.

En agence, il peut également s'orienter vers des fonctions plus commerciales, par exemple Directeur de Clientèle.