Former de véritables chefs de projets capables de clarifier les problématiques marketing et de concevoir les méthodologies d'étude ou de veille les plus adaptées, de manager la réalisation des études "sur le terrain", d'analyser et de synthétiser l'information recueillie, de maîtriser les méthodes et les outils d'analyse stratégique en environnement incertain, de fixer les objectifs et d'élaborer les plans d'action marketing, de structurer les outils d'aide au pilotage des actions pour les opérationnels et d'assurer l'analyse des écarts.