La publicité comparative


La publicité comparative est utilisée par un certain nombre d'entreprises et nous pouvons donc nous demander pourquoi et comment l'utiliser en Europe. Les enjeux de la publicité comparative poussent les entreprises à comprendre son fonctionnement et à trouver sa meilleure utilisation.

Annabel IDRAC
Institut de Préparation à l'Administration et à la Gestion

L'humour dans la publicité : Comment l'impact sur le processus de traitement de l'information du consommateur est-il affecté par le type d'humour ?


De par son importance et sa complexité, l’humour dans la publicité est un sujet très étudié. Cependant, les avis sont partagés sur son efficacité et ses effets sur le consommateur. Certaines recherches concluent à son effet positif alors que d’autres prônent un effet neutre ou négatif. De plus, c’est un sujet qui implique les deux dimensions, marketing et communication, et donc une multitude de facteurs. [...] Les études réalisées ont traité de l’importance du type de produit, du type d’audience, du genre, mais aucune ne s’est vraiment attaché à définir le rôle du type d’humour dans l’efficacité publicitaire. [...] En se basant sur la problématique suivante, nous voulons savoir si l’effet de l’humour sur les étapes du traitement de l’information du consommateur, est le même suivant le type d’humour utilisé dans la publicité.

Camille Allimant

Should companies integrate corporate blogs into their communication strategy?


Cet article s'attache à analyser le phénomène des blogs d'entreprises qui ont récemment vu le jour en France ; il s'interroge quant à leur(s) rôle(s) au sein de la stratégie globale de communication. La balance entre profits espérés et risques potentiels s'avère aléatoire puisque cet outil, détourné de sa fonction première, obéit à des règles informelles encore mal définies.

Cédric Firmin
Toulouse Business School

Le succès d'une marque de prêt-à-porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ?


Par le biais de ce mémoire, je vais m'intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango et bien d'autres... Si l'offre reste très souvent similaire, chacune de ces marques a des moyens différents d'aborder leur clientèle. La publicité semble être une étape obligatoire pour ces marques afin de se démarquer et se faire connaître.

Céline Fournier
Institut Supérieur de Communication et Publicité de Paris

Poids des socio-styles dans l'acte d'achat.


Pour évaluer et définir ce que seront les tendances de consommations, les analystes ont de plus en plus recours à une approche de la consommation par socio-styles permettant de classer les individus dans des groupes se reconnaissant dans un faisceau de valeurs homogènes. Cette segmentation socioculturelle repose sur le principe selon lequel des individus très différents en termes socio-économiques peuvent avoir des comportements similaires vis-à-vis de certains produits ou services.

Leïla Tiab-Brenac
Toulouse Business School

Marketing politique et campagnes présidentielles en France : les enjeux.


L?introduction du marketing politique revient à l?élaboration d?une politique de communication politique : une démarche globale de conception, de rationalisation et d?accomplissement de la communication politique moderne. Il s?agit dans ce sujet, d?analyser le marketing politique au cours des campagnes présidentielles françaises de la Vè République, plus exactement de comprendre quels peuvent être les enjeux liés au marketing politique pour les candidats aux élections présidentielles.

Stéphanie Grondin
Toulouse Business School

L'Alcool et les Jeunes : Comment communiquer pour rajeunir sa marque ?


Comment rajeunir une marque ? Quand une marque est notoire, la connaissance du nom a souvent demandé des décennies, quelquefois des siècles, et un coût cumulé de plusieurs dizaines, quelquefois centaines de millions d'euros. Mais continuer de soutenir une marque "vieillotte ou ringarde" est voué à l'échec. Que faire ? Par quoi commencer ? Le logo, une nouvelle campagne publicitaire, un événement, un partenariat ?

Sylvain Le Cloerec
Toulouse Business School

The UN: a brand in extinction? Some useful plugs to rebrand the UN.


In a time when people, economy and goods move around as never before, where is the United Nations standing? What this so called family of organizations doing to face its brand crisis?

Ana Herce
Toulouse Business School