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L'advertainment est-il un exercice mythologique visant à réconcilier les marques et les consommateurs ?

Cette étude a démontré que l’advertainment est un exercice mythologique qui favorise l’émergence de marques car il permet aux individus et aux marques de tisser des relations intéressantes, sereines et plus égalitaires en proposant de vivre des expériences de marques originales, par l’adjonction de contenus spécifiques. Ces marques accroissent leur légitimité et leur préférence naturelle auprès des individus puisque ces derniers choisissent volontairement de passer du temps avec les marques, au contraire de celles qui continuent d’essayer de s’imposer uniquement par la publicité traditionnelle.

Bruno Fradin Mémoire publié en 2010 - 135 pages

 
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