De par son importance et sa complexité, l’humour dans la publicité est un sujet très étudié. Cependant, les avis sont partagés sur son efficacité et ses effets sur le consommateur. Certaines recherches concluent à son effet positif alors que d’autres prônent un effet neutre ou négatif. De plus, c’est un sujet qui implique les deux dimensions, marketing et communication, et donc une multitude de facteurs. [...] Les études réalisées ont traité de l’importance du type de produit, du type d’audience, du genre, mais aucune ne s’est vraiment attaché à définir le rôle du type d’humour dans l’efficacité publicitaire. [...] En se basant sur la problématique suivante, nous voulons savoir si l’effet de l’humour sur les étapes du traitement de l’information du consommateur, est le même suivant le type d’humour utilisé dans la publicité.