Cet article s'attache à analyser le phénomène des blogs d'entreprises qui ont récemment vu le jour en France ; il s'interroge quant à leur(s) rôle(s) au sein de la stratégie globale de communication. La balance entre profits espérés et risques potentiels s'avère aléatoire puisque cet outil, détourné de sa fonction première, obéit à des règles informelles encore mal définies.