Aujourd’hui l’ethno-cosmétique est un marché à fort potentiel et les grandes marques industrielles l’ont bien compris. Nous verrons tout au long de cette étude que sur ce marché de niche, l’implantation d’une marque et son développement y est sensible pour de nombreuses raisons notamment politiques. Ceci nous amène donc à réfléchir aux enjeux du marché de l’ethno-cosmétique pour les marques généralistes et les marques spécialistes et quelles stratégies en découlent ?